Quais serão os desafios para o setor de HPPC no segundo semestre?

O mercado de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC) segue dinâmico e cheio de oportunidades, mas também enfrenta obstáculos que exigem atenção e adaptação rápida. Para atuarmos de forma estratégica nos próximos meses, destacamos cinco grandes desafios:

• Pressão de custo e formação de preço: matérias-primas voláteis e câmbio flutuante podem elevar custos de produção.

Será essencial negociar parcerias mais flexíveis com fornecedores e otimizar a gestão de estoque para evitar rupturas sem inflar o preço ao consumidor.

• Sustentabilidade e regulamentações ambientais: cresce a demanda por embalagens recicláveis, fórmulas “clean” e processos de fabricação eco-friendly.

Marcas de HPPC precisarão investir em certificações (ISO, selos cruelty-free, biodegradáveis) para atender consumidores cada vez mais conscientes — sem perder eficiência na linha de produção.

• Omnicanalidade e experiência do cliente: o e-commerce segue acelerado, mas o PDV físico precisa reinventar seu papel: experiências sensoriais, serviços de consultoria de beleza e ações de samplagem serão diferenciais.

Integrar estoques e preços online/offline, garantir entrega rápida e oferecer atendimento especializado serão pilares para manter relevância em todos os canais.

• Inovação acelerada e time-to-market: o ciclo de lançamento de produtos encurtou: tendências de skincare, fragrâncias sazonais e suplementos de bem-estar surgem com velocidade.

Empresas deverão criar processos mais ágeis de P&D — inclusive com parcerias co-criatórias — para lançar inovações sem comprometer qualidade e compliance.

• Retenção de talentos e capacitação: à medida que a tecnologia (IA, big data) assume tarefas operacionais, cresce a necessidade de profissionais com perfil analítico e criativo.

Investir em treinamentos contínuos, programas de mentoring e mobilidade interna será crucial para manter expertise e engajamento das equipes de vendas, marketing e logística.

Como se preparar?

• Mapear toda a cadeia de valor em busca de ganhos de eficiência e redução • de impacto ambiental.

• Construir jornadas de compra híbridas, com indicadores claros de conversão online e no PDV.

• Acelerar parcerias com startups de beleza e fornecedores de tecnologia para prototipagem rápida.

• Desenvolver planos de carreira e certificações internas para sua equipe.

No segundo semestre, os vencedores serão as empresas capazes de aliar agilidade operacional, inovação constante e foco no cliente. O setor de HPPC tem espaço para crescer; cabe a cada operação identificar riscos, antecipar tendências e entregar valor real—da prateleira ao toque final de fragrância.

E você, consegue identificar outros desafios? Escreva nos comentários.

Boas vendas.